由李學(xué)芝編著、中國旅游出版社出版的《旅游市場營銷策劃》（ISBN: 9787503267215），是一本系統(tǒng)闡述旅游市場營銷策劃理論與實務(wù)的專業(yè)著作。該書將市場營銷策劃的核心理念與旅游產(chǎn)業(yè)的獨特性相結(jié)合，為旅游管理者、從業(yè)者以及相關(guān)專業(yè)學(xué)生提供了寶貴的知識框架與實踐指南。

本書內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)密。開篇系統(tǒng)梳理了市場營銷與旅游市場的基本概念，闡明了旅游消費行為的特征與影響因素，為后續(xù)的策劃工作奠定了理論基礎(chǔ)。核心章節(jié)深入探討了旅游市場營銷策劃的全過程，從市場調(diào)研與機會分析、目標(biāo)市場選擇與定位，到產(chǎn)品、價格、渠道、促銷（4P）等具體策略的策劃與組合，形成了一個完整的策劃閉環(huán)。書中特別強調(diào)了策劃的創(chuàng)新性與可行性，并引入了大量結(jié)合中國旅游市場環(huán)境的案例分析，使理論不脫離實際。

作為一本“市場營銷策劃”在旅游領(lǐng)域的專業(yè)應(yīng)用教材，該書的一大特色是其實用性。它不僅講解了策劃案的撰寫方法與評估標(biāo)準(zhǔn)，還關(guān)注了節(jié)事營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷等現(xiàn)代旅游營銷的熱點領(lǐng)域，反映了行業(yè)發(fā)展的最新趨勢。作者李學(xué)芝憑借其深厚的學(xué)術(shù)積淀與行業(yè)洞察，成功地將復(fù)雜的策劃理論轉(zhuǎn)化為可操作的方法與步驟，使讀者能夠?qū)W以致用。

《旅游市場營銷策劃》是一部兼具學(xué)術(shù)深度與實踐價值的專業(yè)讀物。它不僅是旅游管理專業(yè)教學(xué)的重要參考書，也是旅游企業(yè)進(jìn)行市場開拓與營銷創(chuàng)新的實用工具書。對于任何希望深入理解并掌握旅游市場營銷策劃精髓的讀者而言，本書都是一部值得仔細(xì)研讀的權(quán)威之作。